開通企業(yè)微信公眾號，借力新媒體助推品牌建設
發(fā)布日期:2016/4/6 9:38:26 | 瀏覽次數:4627 來源:集團辦公室徐瑩、周玲
為了解新媒體，運用新媒體，充分發(fā)揮微信等新媒體在企業(yè)品牌建設中的積極作用，3月25日，特發(fā)集團在小梅沙舉辦新媒體知識及應用專題講座，集團總部及系統(tǒng)9家單位的相關領導、負責市場營銷和品牌建設工作的部門負責人及經辦人員共31人齊聚一堂，圍繞企業(yè)微信公眾號等新媒體平臺運營，學習探討如何把握移動互聯(lián)網所帶來的市場營銷機遇，提升企業(yè)品牌影響力，建設“特發(fā)”品牌。
所謂新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，它具有互動性、大眾性、跨時空性和多元化等特點。2012年8月，騰訊公司推出了微信公眾平臺，實現企業(yè)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，開創(chuàng)了媒體新的時代，目前，越來越多的企業(yè)開始通過微信公眾號等新媒體平臺開展文化宣傳、品牌建設和公關互動等工作。研討會上，深圳微鹽網絡技術有限公司的李智明老師受邀為大家作了《品牌如何運營一個公眾號》的專題講座。李老師從當前特發(fā)集團及系統(tǒng)各企業(yè)微信公眾號運營情況的初步診斷出發(fā)，圍繞特發(fā)微信新媒體建設情況、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別、新媒體融合時代如何運營并更好地發(fā)揮傳播效力，以及如何在“互聯(lián)網+ ，自媒體發(fā)聲的時代”提供更好的“微服務”等方面內容進行了講授和分享。通過生動的案例分析，大家對新媒體知識及應用有了體系化的認識，對如何搭建微信等自媒體平臺、如何培育用戶、如何使用微信公眾平臺為企業(yè)經營管理、企業(yè)文化及品牌建設服務有了更深入的了解。
為強化品牌建設，服務集團35周年慶活動宣傳推廣，集團辦公室于3月10日已牽頭建設了特發(fā)集團企業(yè)微信公眾號，初期已嘗試推送3期共9條消息內容，短期內粉絲量突破400，日點擊量過百，取得較好營銷推廣效果。交流答疑階段，作為本次培訓的主辦部門，集團辦公室林焰結合剛起步的企業(yè)微信號建設工作，分享了對新媒體發(fā)展及運用前景的思考，并結合集團35周年慶和品牌管理工作，提出在用好傳統(tǒng)媒體基礎上積極引入微電影、微信、微視頻等新媒體手段多角度、多渠道的開展營銷投放，并利用新媒體平臺，建設全方位、立體的集團微信集群運營體系，以進一步提升特發(fā)品牌影響力，建議大家站在時代的前沿，緊跟新媒體腳步，做好各企業(yè)微信公眾號的搭建、運營及宣傳工作，將線下服務與線上推廣密切結合，線下活動與線上營銷實現優(yōu)勢互補。
特發(fā)地產、小梅沙、特發(fā)物業(yè)、特力集團、黎明集團五家企業(yè)的代表也紛紛結合本企業(yè)微信公眾號實際運營中的困惑和問題，向微鹽的專家團隊取經問道，收獲頗豐。通過這次會議，大家就積極借助新媒體平臺力量，群策群力塑造開放創(chuàng)新、銳意進取、貢獻擔當的特發(fā)大品牌形象達成共識。